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Che cos'è la landing page?
La landing page, o pagina di atterraggio, è una pagina web creata specificamente per una campagna pubblicitaria o di marketing. A differenza della homepage di un sito, che ha molteplici scopi e link, la landing page è progettata con un unico obiettivo: spingere l'utente a compiere un'azione specifica, definita 'call to action' (CTA).
Nel settore degli affitti brevi, questa azione è tipicamente la prenotazione diretta di un soggiorno. La pagina è focalizzata su una singola offerta o proprietà, eliminando ogni distrazione per massimizzare il tasso di conversione.
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di Lodgify
Come funziona
Un potenziale ospite clicca su un annuncio (ad esempio su Google Ads, Facebook o in una newsletter) e viene indirizzato non alla homepage del sito della struttura, ma direttamente alla landing page. Qui trova informazioni mirate sull'offerta promossa, come un pacchetto per il weekend o uno sconto per soggiorni lunghi, e un evidente pulsante di prenotazione. L'assenza di menu di navigazione complessi o link esterni riduce l'abbandono e guida l'utente verso la conversione, rendendo più misurabile l'efficacia della campagna.
Perché è importante
Per host e property manager, le landing page sono uno strumento fondamentale per aumentare le prenotazioni dirette e ridurre la dipendenza dalle OTA. Consentono di creare campagne mirate per specifici segmenti di pubblico o periodi promozionali, misurando con precisione il ritorno sull'investimento pubblicitario. Una landing page efficace converte il traffico a pagamento in ricavi diretti, costruendo al contempo il brand della struttura. Una lettura di supporto è marketing Facebook per Case Vacanze: Guida 2026.
Esempi
- Una pagina dedicata a un'offerta 'Fuga romantica di San Valentino' in un appartamento con vista.
- Una landing page per promuovere un pacchetto 'Workation' in una casa vacanze con fibra ottica e postazione di lavoro.
- Una pagina creata per una campagna Google Ads rivolta a chi cerca 'casa con piscina privata in Puglia'.
- Una pagina di destinazione per chi clicca su un link in una newsletter che annuncia le date disponibili per l'estate.
Fonti ufficiali e riferimenti
Domande frequenti su Landing page
Qual è la differenza tra una landing page e la homepage di un sito?+
Ho bisogno di una landing page se ho già un sito per le prenotazioni dirette?+
Cosa non deve mancare in una landing page per affitti brevi?+
Termini correlati
Sito web per prenotazioni dirette
Un sito web per prenotazioni dirette è un portale di proprietà del gestore che permette agli ospiti di prenotare un soggiorno senza intermediari come le OTA.
Prenotazioni dirette
Le prenotazioni dirette sono quelle ricevute da un host senza l'intermediazione di portali OTA, di solito tramite il sito web proprietario della struttura.
Call to action
Un invito all'azione (CTA) è un elemento di marketing che spinge l'utente a compiere un'azione specifica, come prenotare un soggiorno o iscriversi.
Funnel di prenotazione
Il funnel di prenotazione è il modello che descrive il percorso dell'utente, dalla scoperta di una struttura ricettiva fino alla conferma della prenotazione.