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Che cos'è il remarketing?
Il remarketing è una strategia di marketing digitale che consente di mostrare annunci pubblicitari mirati a utenti che hanno già interagito con un sito web o un'applicazione mobile. Lo scopo è raggiungere nuovamente questi potenziali ospiti mentre navigano su altri siti, social media o piattaforme video, per mantenere alta l'attenzione sulla propria struttura e incentivarli a tornare sul sito per completare un'azione desiderata, come una prenotazione.
Sebbene il termine sia spesso usato in modo intercambiabile con "retargeting", il remarketing è una componente fondamentale per ottimizzare il budget pubblicitario, poiché si rivolge a un pubblico che ha già manifestato un interesse specifico.
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di Lodgify
Come funziona
Il meccanismo del remarketing si basa sull'uso di un piccolo frammento di codice, noto come "pixel" o "tag", che viene installato sul proprio sito web. Quando un utente visita il sito, questo codice inserisce un cookie anonimo nel suo browser.
Successivamente, quando lo stesso utente naviga su altri siti o social network che fanno parte della rete pubblicitaria (come la Rete Display di Google o Meta), il cookie permette alla piattaforma di riconoscerlo e di mostrargli annunci specifici relativi alla struttura che aveva visitato. Questo processo automatizzato consente di creare campagne altamente personalizzate, ad esempio mostrando l'annuncio esatto dell'appartamento che l'utente aveva visualizzato.
Perché è importante
Per host e property manager, il remarketing è importante perché il processo di prenotazione di un soggiorno può essere lungo e frammentato. Questa tecnica permette di "recuperare" gli utenti che hanno abbandonato il sito senza prenotare, aumentando significativamente il tasso di conversione. È una strategia con un alto ritorno sull'investimento (ROI), in quanto si concentra su un pubblico già qualificato, rendendo più efficaci le campagne per incrementare le prenotazioni dirette. Trovi un quadro più ampio in sEO per case vacanze: guida pratica 2026 (remarketing).
Esempi
- Un utente visita il sito diretto di una casa vacanze in Toscana, guarda le foto ma non prenota. Nei giorni successivi, vede annunci di quella stessa casa vacanze mentre naviga su un sito di notizie.
- Un potenziale ospite aggiunge un soggiorno in un appartamento a Roma al carrello sul sito di prenotazione diretta, ma abbandona prima di pagare. Riceve un'email automatica o vede un annuncio su Facebook che gli ricorda di completare l'acquisto.
- Un property manager crea una campagna di remarketing su Google Ads per mostrare banner con offerte speciali a tutti gli utenti che hanno visitato la pagina "offerte" del proprio sito negli ultimi 30 giorni.
- Dopo aver cercato una masseria in Puglia sul sito di un gestore, un utente vede le storie sponsorizzate di quella stessa struttura mentre usa Instagram.
Fonti ufficiali e riferimenti
Domande frequenti su Remarketing
Qual è la differenza tra remarketing e retargeting?+
Il remarketing è costoso per un piccolo host?+
Per fare remarketing serve per forza un sito web proprio?+
Termini correlati
Sito web per prenotazioni dirette
Un sito web per prenotazioni dirette è un portale di proprietà del gestore che permette agli ospiti di prenotare un soggiorno senza intermediari come le OTA.
Prenotazioni dirette
Le prenotazioni dirette sono quelle ricevute da un host senza l'intermediazione di portali OTA, di solito tramite il sito web proprietario della struttura.
Google Ads
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che permette di mostrare annunci a pagamento nei risultati di ricerca e sulla sua rete di siti partner.
Tasso di conversione
Il tasso di conversione misura la percentuale di utenti che compiono un'azione desiderata, come prenotare un soggiorno, rispetto al totale dei visitatori.