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Come si usa Instagram per una struttura ricettiva?
Instagram per strutture ricettive è l'uso strategico della piattaforma social per finalità di marketing. Consiste nel creare e condividere contenuti visivi (foto, video, Reels, Storie) che mostrano la proprietà, i suoi servizi e l'esperienza offerta, con l'obiettivo di costruire un brand, interagire con una community di potenziali ospiti e generare prenotazioni, soprattutto dirette.
Ogni attività promozionale, inclusi i post, deve riportare il Codice Identificativo Nazionale (CIN) per essere conforme alla normativa.
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di Lodgify
Come funziona
Per iniziare, è necessario creare un profilo Instagram Business o Creator, che dà accesso a statistiche dettagliate e strumenti pubblicitari. La strategia si basa sulla pubblicazione costante di contenuti di alta qualità: foto professionali degli interni, video tour con i Reels, Storie che mostrano la vita quotidiana della struttura o le attrazioni locali. L'uso di hashtag pertinenti (es. #casavacanzeitalia, #dormirearoma) e la geolocalizzazione dei post aumentano la visibilità.
L'interazione è fondamentale: rispondere a commenti e messaggi diretti, collaborare con influencer o altre attività locali e ricondividere i contenuti generati dagli ospiti (User-Generated Content) aiuta a costruire fiducia e una community. Il link nella biografia del profilo è lo strumento principale per indirizzare il traffico verso un sito proprietario per ricevere prenotazioni e convertire l'interesse in prenotazioni.
Perché è importante
Instagram permette ai gestori di strutture ricettive di andare oltre la semplice descrizione di un annuncio, raccontando una storia e vendendo un'esperienza. Questo approccio costruisce un legame emotivo con i potenziali ospiti, rafforza il brand e favorisce la disintermediazione, riducendo la dipendenza dalle OTA e le relative commissioni. È uno strumento essenziale per creare una base di clienti fedeli e attrarre prenotazioni dirette, aumentando la redditività nel lungo periodo.
Esempi
- Un Reel che mostra un tour veloce dell'appartamento, dal soggiorno alla vista dal balcone.
- Una Storia con un sondaggio per chiedere ai follower quale attività preferirebbero fare nei dintorni.
- Un post nel Feed con una carrellata di foto dei migliori ristoranti della zona, taggandoli.
- Ricondividere una foto pubblicata da un ospite che ha soggiornato nella struttura, dopo aver chiesto il permesso.
- Un post che evidenzia una dotazione specifica, come una piscina, un giardino o un'area smart working.
Domande frequenti su Instagram per strutture ricettive
È obbligatorio avere un profilo Instagram per la mia casa vacanze?+
Devo indicare il CIN sul mio profilo Instagram?+
Quanto costa promuovere una struttura su Instagram?+
Quali contenuti funzionano meglio per gli affitti brevi?+
Termini correlati
Sito web per prenotazioni dirette
Un sito web per prenotazioni dirette è un portale di proprietà del gestore che permette agli ospiti di prenotare un soggiorno senza intermediari come le OTA.
Prenotazioni dirette
Le prenotazioni dirette sono quelle ricevute da un host senza l'intermediazione di portali OTA, di solito tramite il sito web proprietario della struttura.
SEO per case vacanze
L'insieme di tecniche per migliorare la visibilità di un sito di case vacanze sui motori di ricerca e ottenere più prenotazioni dirette senza intermediari.
Foto professionali
Le foto professionali sono immagini di alta qualità di un alloggio, realizzate da un fotografo per valorizzare l'annuncio e attrarre più prenotazioni.