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Qu'est-ce que le retargeting dynamique ?
Le retargeting dynamique, ou reciblage dynamique, est une stratégie de marketing digital qui consiste à diffuser des annonces publicitaires hautement personnalisées aux internautes ayant déjà visité votre site web de location saisonnière. Contrairement au reciblage classique qui affiche une publicité générique pour votre marque, la version dynamique montre exactement la propriété, les dates ou la destination que le visiteur a consultées avant de quitter la page.
Cette technique vise à réengager les voyageurs indécis en leur rappelant l'hébergement précis qui a suscité leur intérêt, augmentant ainsi considérablement les chances qu'ils reviennent finaliser leur réservation directe.
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de Lodgify
Comment ça marche
Le mécanisme repose sur l'installation d'un pixel de suivi ou d'une balise sur votre site web, comme le pixel Meta ou la balise Google. Lorsqu'un voyageur consulte une annonce spécifique, le système enregistre ses préférences de navigation, telles que la propriété vue, les dates sélectionnées et le nombre de voyageurs.
Si l'utilisateur quitte le site sans réserver, ces données sont transmises à la plateforme publicitaire. Celle-ci se charge ensuite de générer automatiquement une annonce sur mesure intégrant la photo et le prix de l'hébergement consulté, qui s'affichera pendant que le voyageur navigue sur d'autres sites web.
Pourquoi c'est important ?
Pour les gestionnaires de location saisonnière, cette approche est essentielle pour maximiser le retour sur investissement des campagnes d'acquisition et développer les réservations directes. Elle permet de cibler une audience déjà qualifiée, réduisant le taux d'abandon au moment du paiement tout en maintenant votre hébergement à l'esprit du voyageur.
Exemples
- Meta Ads (Facebook et Instagram) affichant la photo exacte du gîte consulté par l'utilisateur
- Google Display Network montrant une bannière avec les dates recherchées par le visiteur sur d'autres sites d'actualité
- Criteo utilisé par les grandes agences gérant de multiples propriétés pour recibler les visiteurs
Ressources officielles et références
Questions fréquentes sur Retargeting dynamique
Quelle est la différence entre le retargeting classique et dynamique ?+
Quels outils sont nécessaires pour mettre en place cette stratégie ?+
Le retargeting dynamique est-il affecté par les bloqueurs de publicités ?+
Quel budget prévoir pour recibler les visiteurs de mon site ?+
Termes associés
Taux de conversion
Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs d'une annonce de location saisonnière ou d'un site web qui effectuent une réservation finale.
Reciblage publicitaire
Le reciblage publicitaire est une technique marketing permettant de diffuser des annonces ciblées aux internautes ayant déjà visité votre site web.
Remarketing
Le remarketing est une stratégie publicitaire visant à recibler les internautes ayant déjà visité votre site web sans finaliser leur réservation.
Retargeting
Le retargeting est une stratégie publicitaire diffusant des annonces ciblées aux internautes ayant visité votre site sans finaliser de réservation.