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Qu'est-ce que le reciblage publicitaire ?
Le reciblage publicitaire, souvent appelé retargeting en anglais, est une stratégie de marketing digital qui consiste à diffuser des annonces publicitaires spécifiques aux internautes ayant déjà visité le site web de votre location saisonnière sans finaliser de réservation.
Cette technique utilise des cookies ou des pixels de suivi pour identifier ces visiteurs et leur afficher vos publicités lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites web ou réseaux sociaux. L'objectif principal est de maintenir votre propriété à l'esprit du voyageur potentiel et de l'inciter à revenir sur votre plateforme pour concrétiser sa réservation directe.
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de Lodgify
Comment ça marche
Le mécanisme repose sur l'installation d'un petit bout de code, comme le pixel Meta ou la balise Google, sur les pages de votre site de réservation. Lorsqu'un voyageur consulte vos hébergements, son navigateur enregistre un cookie anonyme.
Par la suite, lorsque ce même utilisateur navigue sur Facebook, Instagram ou des sites partenaires de Google, le réseau publicitaire reconnaît le cookie. Il déclenche alors l'affichage de votre annonce personnalisée, rappelant au visiteur la propriété qu'il a consultée.
Vous pouvez configurer des campagnes spécifiques, par exemple en offrant un code promotionnel exclusif aux personnes ayant abandonné leur panier au moment du paiement, augmentant ainsi votre taux de conversion.
Pourquoi c'est important ?
Pour les gestionnaires de location saisonnière, le reciblage publicitaire est un outil essentiel pour développer les réservations directes. Les voyageurs comparent souvent de multiples offres avant de se décider. En restant visible tout au long de leur processus de réflexion, vous maximisez vos chances d'être choisi face à la concurrence et réduisez votre dépendance aux agences de voyage en ligne (OTA).
Exemples
- Afficher une publicité Facebook avec une réduction de 10 % aux utilisateurs ayant visité la page de paiement sans réserver.
- Utiliser Google Ads pour montrer des bannières de votre gîte sur des blogs de voyage aux anciens visiteurs de votre site.
- Envoyer un e-mail de remarketing automatique via votre outil de gestion pour rappeler une disponibilité.
Ressources officielles et références
Questions fréquentes sur Reciblage publicitaire
Quelle est la différence entre le reciblage et le remarketing ?+
Le reciblage publicitaire est-il conforme au RGPD en France ?+
Quel budget faut-il prévoir pour une campagne de retargeting ?+
Faut-il un site web performant pour utiliser le reciblage ?+
Termes associés
Taux de conversion
Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs d'une annonce de location saisonnière ou d'un site web qui effectuent une réservation finale.
Moteur de réservation
Un moteur de réservation est un outil logiciel permettant aux voyageurs de vérifier les disponibilités et de réserver un hébergement directement sur un site.
Remarketing
Le remarketing est une stratégie publicitaire visant à recibler les internautes ayant déjà visité votre site web sans finaliser leur réservation.
Retargeting
Le retargeting est une stratégie publicitaire diffusant des annonces ciblées aux internautes ayant visité votre site sans finaliser de réservation.