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¿Qué es la publicidad de display?
La publicidad de display es una estrategia de marketing digital que consiste en mostrar anuncios visuales, como banners, imágenes, gráficos o vídeos, en páginas web, aplicaciones y redes sociales de terceros. A diferencia de los anuncios de búsqueda basados en texto, este formato capta la atención del usuario mientras navega por internet, lee noticias o revisa su correo electrónico.
En el sector del alquiler vacacional, los gestores de propiedades utilizan estas campañas para generar reconocimiento de marca, promocionar ofertas especiales y redirigir tráfico directo hacia su propio motor de reservas, reduciendo así la dependencia de las plataformas intermediarias.
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de Lodgify
Cómo funciona
com/home/campaigns/display-ads/) la más extensa, que conectan a los anunciantes con millones de sitios web asociados. Los anfitriones configuran sus campañas definiendo un presupuesto, diseñando las creatividades visuales y estableciendo criterios de segmentación. Esta segmentación permite mostrar los anuncios a audiencias específicas según su ubicación geográfica, intereses de viaje, historial de navegación o comportamiento previo.
Por ejemplo, mediante el retargeting, un anuncio puede perseguir visualmente a un usuario que visitó la página web del alojamiento pero no completó la reserva, recordándole la propiedad mientras lee un blog de turismo o consulta el clima.
¿Por qué es importante?
com/es/blog/marketing-alquiler-vacacional/) para construir una marca sólida y mantener el alojamiento en la mente de los viajeros. Al impactar visualmente a usuarios que aún no han decidido su destino, los anfitriones pueden captar demanda temprana, aumentar el volumen de reservas directas y diversificar sus canales de adquisición más allá del posicionamiento orgánico o las agencias de viajes online.
Ejemplos
- Un banner estático promocionando una villa en Ibiza mostrado en un blog de viajes europeo a través de Google AdSense.
- Un anuncio de vídeo corto sobre unos apartamentos en Madrid que aparece antes de un vídeo sobre turismo en YouTube.
- Una campaña de retargeting en Meta Ads que muestra un carrusel de fotos de una cabaña a los usuarios que abandonaron el proceso de pago en la web del anfitrión.
Recursos oficiales y referencias
Preguntas frecuentes sobre Publicidad de display
¿En qué se diferencia la publicidad de display de la publicidad de búsqueda?+
¿Cuánto cuesta hacer una campaña de display para un alquiler vacacional?+
¿Qué elementos debe incluir un buen banner de display?+
¿Necesito contratar a un diseñador para crear anuncios de display?+
Términos relacionados
Retargeting
Estrategia de marketing digital que muestra anuncios a usuarios que ya han visitado una página web de alquiler vacacional pero no completaron la reserva.
Motor de reservas
Un motor de reservas es un software que permite a los huéspedes reservar y pagar estancias directamente en la página web del alojamiento.
Google Ads
Google Ads es la plataforma de publicidad online de Google que permite a los anunciantes mostrar anuncios en sus resultados de búsqueda y red de socios.
Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
El ROAS es una métrica financiera que mide los ingresos brutos generados por cada unidad monetaria invertida en campañas de publicidad.