%20--%3e%3cg%3e%3cg%20id='Logotype'%3e%3cg%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M46.37,250.9L136.63,28.98H0v237.25C0,296.87,21.93,318.83,52.56,318.83v-.03h160.64v-154.45l-156.9,95.23c-5.8,3.71-12.82-2.05-9.94-8.68Z'/%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M347.35,104.3c-68.33,0-115.93,44.71-115.93,108.91s47.6,108.9,115.93,108.9,115.93-44.72,115.93-108.9-47.6-108.91-115.93-108.91ZM347.35,255.04c-24.41,0-42.23-17.39-42.23-41.8s17.79-41.83,42.23-41.83,42.23,17.39,42.23,41.83-17.79,41.8-42.23,41.8Z'/%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M633.86,118.01c0,3.31-3.71,3.31-7.02,1.66-18.22-9.54-32.29-15.3-53-15.3-56.71,0-95.62,42.66-95.62,108.08s39.32,109.7,93.14,109.7v-.03c21.93,0,35.61-7.02,56.31-19.87,3.71-2.48,8.28-1.66,6.19,3.71l-5.36,12.85h86.51V28.98h-81.15v89.03ZM594.11,255.04c-24.41,0-42.23-17.39-42.23-41.8s17.79-41.83,42.23-41.83,42.23,17.39,42.23,41.83-17.79,41.8-42.23,41.8Z'/%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M1406.03,107.65l-23.58,112.61c-1.66,8.68-11.59,9.11-13.65-.4l-24.84-112.22h-94.79c-39.32,0-51.74-11.99-51.74-29.81s10.33-28.15,27.72-28.15c20.27,0,30.64,16.16,32.69,32.29h79.5C1325.35,29.38,1286.43,0,1230.52,0,1168.85,0,1130.32,36.04,1130.32,91.09v16.56h-44.71v67.07h44.71v144.08h81.15v-143.68h70.23l46.53,124.21c3.31,8.28,2.88,17.39-.4,26.1l-28.55,68.73h80.25l120.47-286.51h-93.97Z'/%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M886.41,117.98c0,3.31-3.71,3.31-7.02,1.66-19.87-9.94-34.35-15.3-54.65-15.3-60.45,0-93.97,49.29-93.97,107.65,0,64.59,37.26,98.54,87.77,98.54,23.19,0,40.57-7.02,62.1-19.47,5.37-3.31,9.51-.4,7.45,4.57-9.11,20.7-28.55,31.47-59.62,31.47h-83.2v67.07h98.5c72.04,0,123.78-47.63,123.78-114.67V107.65h-81.15v10.33ZM846.67,255.04c-24.41,0-42.23-17.39-42.23-41.8s17.79-41.83,42.23-41.83,42.23,17.39,42.23,41.83-17.79,41.8-42.23,41.8Z'/%3e%3cpath%20fill='%23141313'%20d='M1026.35,18.18c-26.1,0-44.71,16.16-44.71,39.35s18.61,39.35,44.71,39.35,44.72-16.16,44.72-39.35-18.62-39.35-44.72-39.35Z'/%3e%3crect%20fill='%23141313'%20x='985.78'%20y='107.65'%20width='81.15'%20height='211.15'/%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/g%3e%3c/svg%3e)
Qu'est-ce que les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) ?
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises textuelles spécifiques ajoutées à la fin de l'URL de votre site web de location saisonnière. Ils permettent aux outils d'analyse d'identifier précisément d'où proviennent vos visiteurs et comment ils interagissent avec vos pages.
Ces codes de suivi ne modifient pas le contenu de la page de destination. Ils transmettent simplement des informations détaillées sur la source, le support et la campagne marketing qui ont généré le clic, vous aidant ainsi à évaluer la rentabilité de vos actions promotionnelles pour générer des réservations directes.
Abonnez-vous à la newsletter
de Lodgify
Comment ça marche
Un paramètre UTM se compose de deux éléments : le nom du paramètre et sa valeur, séparés par le signe égal. Les paramètres sont ajoutés à l'URL principale après un point d'interrogation, et séparés entre eux par une esperluette (&).
Les trois paramètres principaux sont la source (utm_source) pour identifier le site d'origine, le support (utm_medium) pour préciser le type de canal comme l'email ou les réseaux sociaux, et la campagne (utm_campaign) pour nommer l'action spécifique.
Lorsqu'un voyageur clique sur ce lien enrichi, des outils d'analyse capturent ces données. Vous pouvez ensuite consulter des rapports détaillant exactement quelles publications ont conduit à des visites ou à des réservations sur votre site web de location saisonnière.
Pourquoi c'est important ?
Pour les gestionnaires de location saisonnière, l'utilisation des paramètres UTM est essentielle pour optimiser le budget marketing. Au lieu de deviner ce qui fonctionne, vous savez exactement si une réservation directe provient de votre newsletter mensuelle, d'une publicité Facebook ou d'un lien dans votre biographie Instagram. Cela permet de concentrer vos efforts financiers sur les canaux d'acquisition les plus performants.
Exemples
- "utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo_ete_2026" pour suivre les clics depuis une publication Facebook annonçant une promotion estivale.
- "utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=relance_anciens_clients" pour identifier les réservations issues d'un e-mail envoyé à votre base de données.
- "utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=lien_profil" pour mesurer le trafic généré par le lien permanent situé sur le profil Instagram de votre conciergerie.
- "utm_source=office_tourisme&utm_medium=referral&utm_campaign=partenariat_local" pour quantifier les visites provenant du site web de l'office de tourisme de votre région.
Ressources officielles et références
Questions fréquentes sur Paramètres UTM
Comment créer des liens avec des paramètres UTM ?+
Les paramètres UTM affectent-ils le référencement naturel (SEO) de mon site ?+
Est-il nécessaire d'utiliser les paramètres UTM pour les liens internes à mon site ?+
Quels outils permettent de lire les données récoltées par les UTM ?+
Termes associés
Taux de conversion
Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs d'une annonce de location saisonnière ou d'un site web qui effectuent une réservation finale.
Server-side tracking
Le server-side tracking est une méthode de collecte où les données de navigation sont envoyées depuis votre serveur vers les outils d'analyse web.
Attribution marketing
L'attribution marketing identifie et valorise les différents points de contact qui ont conduit un voyageur à finaliser une réservation de location saisonnière.
Widget d'avis vérifiés
Un widget d'avis vérifiés est un module intégré à un site web affichant les commentaires authentiques laissés par les voyageurs après leur séjour.