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Qu'est-ce qu'une landing page ?
Une landing page, ou page d'atterrissage, est une page web autonome créée spécifiquement pour une campagne de marketing dans le secteur de la location saisonnière. Contrairement à la page d'accueil d'un site internet qui encourage l'exploration globale, cette page se concentre sur un objectif unique et précis, appelé appel à l'action.
Lorsqu'un voyageur clique sur une annonce publicitaire ou un lien promotionnel, il est dirigé vers cette page de destination. Son architecture est volontairement épurée pour limiter les distractions et maximiser le taux de conversion, que ce soit pour générer une réservation directe ou capturer une adresse e-mail.
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de Lodgify
Comment ça marche
Le fonctionnement d'une page d'atterrissage repose sur la cohérence entre le message publicitaire initial et le contenu présenté à l'utilisateur. Si une publicité met en avant une promotion hivernale pour un chalet, la page de destination doit immédiatement afficher cette offre spécifique, les dates de validité et un bouton de réservation bien visible.
Pour être efficace, elle supprime généralement le menu de navigation principal et les liens externes. L'attention du visiteur est ainsi canalisée vers les éléments de persuasion, tels que des photos de haute qualité du meublé de tourisme, des témoignages de voyageurs et un formulaire de contact simplifié.
Pourquoi c'est important ?
Pour les gestionnaires de biens, l'utilisation de pages de destination ciblées augmente considérablement le retour sur investissement des campagnes publicitaires. Elles permettent de segmenter les audiences, d'offrir une expérience personnalisée aux voyageurs et d'augmenter la part des réservations directes en réduisant la dépendance aux plateformes de réservation traditionnelles.
Exemples
- Une page dédiée à une offre spéciale pour les longs séjours en télétravail.
- Une page de capture d'e-mails offrant un guide touristique local gratuit en échange de l'inscription à la newsletter.
- Une page de destination liée à une publicité sur les réseaux sociaux ciblant les familles pour les vacances scolaires.
Questions fréquentes sur Landing page
Quelle est la différence entre une landing page et une page d'accueil ?+
Comment mesurer l'efficacité d'une page de destination ?+
Quels éléments sont indispensables sur une landing page performante ?+
Faut-il créer une page d'atterrissage pour chaque campagne marketing ?+
Termes associés
Taux de conversion
Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs d'une annonce de location saisonnière ou d'un site web qui effectuent une réservation finale.
Content hub destination
Un content hub destination est un espace centralisé sur un site web regroupant des informations touristiques locales pour attirer et convertir les voyageurs.
Podcast destination
Un podcast destination est un format audio dédié à la promotion d'un territoire, utilisé par les acteurs du tourisme pour attirer et informer les voyageurs.
Recherche zéro clic (Zero-click search)
Une recherche zéro clic désigne une requête où le moteur de recherche affiche la réponse directement sur sa page de résultats, sans nécessiter de clic.