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Qu'est-ce que le Consent Mode v2 ?
Le Consent Mode v2 est une fonctionnalité technique développée par Google qui permet de communiquer les choix de consentement aux cookies des visiteurs d'un site web vers les balises Google, telles que Google Analytics et Google Ads. Obligatoire depuis mars 2024 pour les annonceurs ciblant l'Espace économique européen, cette mise à jour répond aux exigences du Digital Markets Act (DMA) et du RGPD.
Il introduit de nouveaux paramètres spécifiques pour le partage des données publicitaires et la personnalisation des annonces. Si un voyageur refuse les cookies sur votre site de réservation directe, le système utilise une modélisation des données sans déposer de traceurs pour estimer les conversions.
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de Lodgify
Comment ça marche
Le mécanisme fonctionne comme un intermédiaire entre votre plateforme de gestion du consentement (CMP), c'est-à-dire la bannière de cookies affichée sur votre site, et les services de Google. Lorsqu'un voyageur arrive sur votre site de location saisonnière, la CMP recueille ses préférences concernant les traceurs analytiques et publicitaires.
Ces choix sont ensuite transmis via l'API du Consent Mode v2. Si le visiteur accepte, les balises fonctionnent normalement et collectent les données complètes pour mesurer les réservations. S'il refuse, les balises s'adaptent automatiquement et n'utilisent pas de cookies. À la place, elles envoient des signaux anonymes, appelés pings, qui permettent à Google de modéliser le comportement du trafic tout en respectant la vie privée de l'utilisateur.
Pourquoi c'est important ?
Pour les gestionnaires de location saisonnière possédant un site web de réservation directe, l'intégration du Consent Mode v2 est indispensable pour continuer à mesurer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Sans cette mise en conformité, les audiences de reciblage sont bloquées et le suivi des conversions devient imprécis, ce qui réduit considérablement le retour sur investissement des annonces destinées à attirer de nouveaux voyageurs.
Exemples
- L'intégration d'une bannière de cookies certifiée par Google (comme Cookiebot ou Axeptio) sur le site web d'une conciergerie.
- La perte d'accès aux listes de remarketing sur Google Ads pour un hôte n'ayant pas activé les paramètres ad_user_data et ad_personalization.
- L'utilisation de la modélisation des conversions dans Google Analytics 4 pour estimer les réservations des voyageurs ayant refusé les cookies.
Ressources officielles et références
Questions fréquentes sur Consent Mode v2
Le Consent Mode v2 est-il obligatoire pour tous les sites de location saisonnière ?+
Quelle est la différence entre la version basique et avancée du Consent Mode ?+
Comment vérifier si mon site respecte cette norme technique ?+
Termes associés
RGPD
Le RGPD est le cadre juridique européen qui encadre la collecte, le traitement et le stockage des données personnelles des voyageurs par les professionnels.
Taux de conversion
Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs d'une annonce de location saisonnière ou d'un site web qui effectuent une réservation finale.
Coliving
Le coliving est un mode d'habitat partagé combinant espaces privés, espaces communs aménagés et services inclus, ciblant souvent les jeunes actifs.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques de performance mesurées par Google pour évaluer l'expérience utilisateur d'un site de réservation directe.