Was ist Pinterest-Marketing?

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So funktioniert es

Gastgeber erstellen ein kostenloses Unternehmensprofil auf Pinterest. Anschließend organisieren sie Inhalte in thematischen „Pinnwänden“, zum Beispiel „Unsere Ferienwohnung am See“, „Ausflugstipps in der Region“ oder „Wanderurlaub mit Hund“. Auf diesen Pinnwänden werden dann Pins veröffentlicht. Ein Pin ist eine Kombination aus einem Bild, einem Video oder einer Grafik, einem Titel, einer Beschreibung und einem Link.

Entscheidend für die Sichtbarkeit ist die Verwendung relevanter Schlüsselwörter in den Beschreibungen, damit die Pins bei entsprechenden Suchanfragen der Nutzer erscheinen. Der Link im Pin führt idealerweise zur eigenen Website der Ferienwohnung, um Direktbuchungen zu fördern.

Warum das wichtig ist

Pinterest-Marketing ist für Gastgeber relevant, da es Nutzer in einer sehr frühen Phase der Reiseplanung erreicht, in der sie offen für Inspiration sind. Im Gegensatz zu Beiträgen in sozialen Medien haben Pins eine sehr lange Lebensdauer und können über Monate oder sogar Jahre hinweg kontinuierlich Traffic auf die eigene Website leiten. Dies erhöht die Chance auf Direktbuchungen und stärkt die Markenbekanntheit der Unterkunft, ohne von den Algorithmen klassischer sozialer Netzwerke abhängig zu sein.

Beispiele

• Ein Gastgeber eines Chalets in den Alpen erstellt eine Pinnwand namens „Winterzauber in den Alpen“ mit Pins, die das gemütliche Interieur, verschneite Landschaften und Aktivitäten wie Skifahren zeigen. Jeder Pin verlinkt auf die Buchungsseite des Chalets.
• Die Verwaltung von Strandhäusern an der Ostsee nutzt „Rich Pins“, die automatisch aktuelle Preis- und Verfügbarkeitsinformationen von der eigenen Website in den Pin integrieren.
• Ein Anbieter von Stadtwohnungen in Wien erstellt eine Pinnwand „Wien für Genießer“ mit Pins, die auf Blogartikel über lokale Märkte, Kaffeehäuser und Veranstaltungen verlinken und dabei die eigenen Wohnungen subtil präsentieren.
• Ein Vermieter nutzt bezahlte „Promoted Pins“, um seine familienfreundliche Ferienwohnung gezielt Nutzern anzuzeigen, die nach „Familienurlaub Bayern“ suchen.